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小Hi有话说丨如何讲好一个故事
导语：每逢双“11”，总是有诸多趣味故事，咂摸过后颇有滋味。好故事都有一定的规律。今天小Hi以一个应景的故事为例，介绍如何讲述一个好故事。这篇故事的名字是《京东与阿里的历年双11恩怨情仇》，要不要一起来看？
首先，好故事的标题要醒目
一个好的故事的标题要醒目，即激发学员的好奇心，让学员觉得有趣或有用。
一看到《京东与阿里历年双11的恩怨情仇》，做为资深的购物达人，作为两家巨头的铁杆粉，小编瞬间被吸引了，止不住点开。当然，如果换成《猫狗恩仇录》、《京东与阿里两大霸主谁将笑到最后》云云，小编也会很被吸引的。所以，那些有趣、有用、相关的故事标题，总是抢占了头条。
其次，好故事的角色有需求
故事的主角京东和阿里有啥需求？这个我们无需细说：何止两大巨头，当当、亚马逊等，都想在11月的电商市场分得更多的羹：让卖家卖得畅快、让买家买得舒心、让销售额爆表、让纯利润爆棚。虽然资源是固定的，但是各家都有需求，于是好戏来啦。
第三，好故事有背景做支撑
第四，好故事的情节要有冲突
恰似“文似看山不喜平”，好故事的核心和挑战也在于打造扣人心弦的冲突。冲突的发展有四个基本步骤，分别是冲突开始，进展顺利，遭遇挫折，最终胜利或失败。其中进展顺利与遭遇挫折可以反复几次。突显主人公的艰难的选择。
好，回到我们的故事中来。话说自从2009年起，阿里和京东结下“不解之缘”后，两个主角的爱恨纠缠，一年复杂过一年。。。
冲突正式开始：2011年，双方展开了“数据”和“流量入口”的争夺大战，就此展开两家解不开的情缘。
进展不是很顺利，很快发展到高潮：2012年，双方都想把自己的地盘化圈圈，阿里也是先发制人注册了11个商标；从此两方旗帜鲜明，意欲掀起大战。
剧情再度白热化：2013年，京东不屑阿里的慢物流，推出“不光低价，快才痛快”的理念，不止于此，还发布了吉祥物“JD狗”。阿里不甘落后，自己的“菜鸟”物流开始腾飞。两方战争互不相让，消费者纷纷患上了“选择恐惧症”。
两个主角似乎都遇到了挫折和挑战：2014年，阿里正式注册“双十一”商标，京东斥其违反公平竞争。两方的战斗已经上升到市场竞争和法律层面。
2015年的11月，战争再度到达更高潮，结局如何，这几天我们一起见分晓。
矛盾逐渐激化的剧情，让我们痴迷不已。诚然，光有情节还不够滴，这个故事在结构上也下了不少功夫。因为大脑喜欢有结构的知识和内容，于是该故事以时间为主线，以复杂矛盾为核心，按照正叙的方式，讲述开端，发展，高潮与结尾（暂未可知）。小Hi猜想，如果换个表述的结构，如倒叙、插叙等，想必也不输精彩。
看过了《京东与阿里的历年恩怨情仇》，我们不仅看了两大主角的激烈角逐与胜负未定的热闹，更感受到了电商行业发展轨迹与屡出奇招的门道，回味无穷。这一切，离不开这个故事的内容和编排，不断给听众营造心跳曲线。如下图：
标题要醒目；
角色有需求；
背景能支撑；
情节有冲突；
结构要顺畅；
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